Mit Bing startete Microsoft im Juni 2009 seine Großoffensive gegen Suchmaschinenprimus Google. Nach Jahren des vergeblichen Ankämpfens und nach wiederholten Neuausrichtungen sollte die Generalüberholung Microsofts Suchmaschinensparte die Wende bringen. Das vorläufige Ergebnis: 9 Milliarden US-Dollar Verlust seit 2007, 5,5 Milliarden davon allein unter der jungen Ära Bing. Und laut einem Bericht CNNs seien die Milliardeninvestitionen dabei kaum von Erfolg gekrönt worden.